Recientes investigaciones han destacado a América Latina como líder en la tendencia de compras online, con una participación destacada en el uso de redes sociales para realizar transacciones comerciales. Según datos obtenidos, los compradores de esta región se conectan y efectúan adquisiciones a través de plataformas digitales con mayor frecuencia que sus contrapartes en otras áreas globales.
El informe revela que un impresionante 74% de consumidores latinoamericanos accede a sitios de comercio electrónico varias veces al mes, superando las cifras de América del Norte (62%), Europa (59%) y Asia (56%). Además, se destaca que el 25% de estos consumidores realiza compras en línea varias veces a la semana, cifra que duplica la participación de compradores frecuentes en otras regiones del mundo.
Este comportamiento de compra se amplifica en el ámbito de las redes sociales, donde el 37% de los latinoamericanos indicó realizar compras múltiples veces a la semana, contrastando con el 19% de los usuarios en Asia y América del Norte. La confianza en las redes sociales como canal de compra alcanza el 84% entre los latinoamericanos, en comparación con un 48% que confía en las plataformas de comercio electrónico tradicionales.
Además, la influencia de figuras públicas en las decisiones de compra online es significativa en la región. En Brasil, un 44% de los encuestados admite haber realizado compras influenciadas por recomendaciones de influencers, mientras que en México, la proporción es de tres de cada diez. Otros países como Perú, Argentina, Colombia y Chile también muestran una tendencia notable hacia la influencia digital en el comportamiento de compra.
Bloomberg
