TikTok está reduciendo la prioridad de sus relaciones con los sellos discográficos y está enfocando más esfuerzos en proyectos que lo conectan directamente con los artistas.
La plataforma, propiedad de ByteDance, sigue firmando licencias musicales con discográficas, incluidas algunas de las más grandes del mundo, pero al mismo tiempo busca aumentar su control sobre el negocio musical dentro de su ecosistema.
SoundOn gana peso dentro del plan
TikTok está desarrollando SoundOn, su propio brazo de distribución musical, que compite con servicios ofrecidos por las discográficas.
Esta herramienta permite que la música de los artistas llegue a plataformas de streaming y también ayuda a promocionar canciones dentro de TikTok.
La empresa también trabaja en su propia biblioteca de música comercial para anuncios, como parte de una estrategia orientada a manejar más directamente licencias y contenidos musicales.
Recortes y cambios internos en la división musical
A finales del año pasado, TikTok realizó una reestructuración en su división musical y recortó varios cargos vinculados a la relación con la industria.
Antes de eso, la compañía terminó una alianza de varios años con Billboard para publicar una lista Top 50 y cerró TikTok Music, su servicio independiente de streaming musical.
El área musical de TikTok quedó bajo la conducción de Constantin Wu, ejecutivo de ByteDance. También aparece dentro de la estructura Tracy Gardner, jefa global de desarrollo de negocio musical de TikTok.
Relación con sellos tuvo momentos de tensión
La relación entre TikTok y la industria musical ya había mostrado tensiones en 2024, cuando la plataforma tuvo un conflicto de licencias con Universal Music.
Ese desacuerdo llevó al retiro temporal de música del sello en la aplicación, hasta que ambas partes alcanzaron un nuevo entendimiento.
La nota también menciona que Taylor Swift licenció música directamente a TikTok durante ese periodo, en un contexto de negociación entre la plataforma y la discográfica.
Artistas y sellos siguen pendientes de la plataforma
Pese a los cambios, TikTok continúa siendo una plataforma relevante para la promoción musical y el descubrimiento de canciones.
