Netflix cerró 2025 con USD 1.500 millones en ingresos provenientes de publicidad y para 2026 tiene como objetivo llevar esa cifra hasta USD 3.000 millones. La compañía señala además que América Latina ya es su segunda región más importante para este negocio, únicamente por detrás de Estados Unidos.
El plan con anuncios ya supera los 250 millones de espectadores
La modalidad con publicidad reúne actualmente a más de 250 millones de espectadores activos mensuales en todo el mundo, medidos como personas y no como cuentas. Además, más del 65% de los nuevos suscriptores tiene su primer contacto con la plataforma mediante esta alternativa.
Brasil tiene un peso particular dentro de esta estrategia, con 35 millones de espectadores activos mensuales dentro del plan publicitario. En ese mercado, también el 65% de los usuarios elige la versión con anuncios, mientras el consumo promedio llega a 54 horas de contenido por mes.
Publicidad podría ganar más peso dentro de los ingresos totales
Los ingresos totales de Netflix alcanzaron USD 45.200 millones en 2025, con un crecimiento aproximado del 16% frente al año anterior. La publicidad representó alrededor del 3% de esa facturación.
Para 2026, la empresa proyecta ingresos totales de entre USD 51.000 millones y USD 51.400 millones. Si el negocio publicitario alcanza los USD 3.000 millones previstos, su participación dentro de la facturación subiría a un rango de entre 5,8% y 6%.
América Latina ocupa el segundo lugar para este negocio
La propia compañía ubica a América Latina detrás de Estados Unidos entre las regiones más relevantes para su operación publicitaria, y además señala que la región lidera en participación entre los mercados donde comercializa anuncios.
La estrategia para continuar creciendo incluye sumar más usuarios a los planes con publicidad, ingresar a nuevos países y aumentar la cantidad de anunciantes.
Netflix quiere llegar a 27 mercados con publicidad
La división publicitaria prevé expandirse a 15 países adicionales durante el próximo año, con lo que alcanzaría un total de 27 mercados. Actualmente, la empresa trabaja con alrededor de 4.000 anunciantes y proyecta aumentar esa base en los próximos años.
Netflix también apunta a utilizar una mayor personalización de los anuncios, aplicando parte de la lógica que ya utiliza para recomendar películas y series a sus usuarios.
