Según un informe de Yahoo Finance, los Juegos Olímpicos de París 2024 han generado niveles récord en la inversión publicitaria, impulsados en gran parte por el auge del streaming.
Aumento significativo en los ingresos publicitarios
NBCUniversal, parte de Comcast, ha registrado ingresos publicitarios históricos para los Juegos Olímpicos.
En abril, la cadena informó haber alcanzado compromisos publicitarios por 1.200 millones de dólares, con 350 millones de dólares provenientes de nuevos compradores de anuncios en los Juegos Olímpicos.
Transmisión en múltiples plataformas
Por primera vez, Peacock, el servicio de streaming de NBC, transmitirá en vivo todos los 329 eventos de medallas, cubriendo más de 5,000 horas.
Esta estrategia permite a las marcas realizar campañas publicitarias tanto a través de la televisión lineal como de compras programáticas de anuncios en plataformas digitales.
Campañas publicitarias coordinadas
Estos Juegos Olímpicos se destacan por ser verdaderamente multiplataforma, facilitando campañas coordinadas en televisión, redes sociales, plataformas digitales, juegos, radio y podcasts.
TikTok y Roblox están generando interés significativo entre los patrocinadores que buscan llegar a los consumidores más jóvenes.
Récord en ingresos digitales
NBCUniversal reveló que los ingresos por publicidad digital para los Juegos Olímpicos de París 2024 ya están superando todos los registros anteriores.
Este aumento en la publicidad digital refleja la creciente demanda y la importancia de las plataformas de streaming en la cobertura de eventos deportivos.
Tarifas y demanda publicitaria
Los compradores de anuncios están pagando tarifas de CPM elevadas, comparables a las de otros grandes eventos deportivos.
La disponibilidad de inventario también ha sido notablemente alta, debido a la cantidad de contenido proporcionado por las transmisiones en streaming.
Esto permite a los anunciantes acceder no solo a los eventos en vivo, sino también a análisis previos y posteriores a los juegos.
