Según Bloomberg, Meta ha realizado cambios significativos en el feed de Facebook para competir con TikTok y atraer a una audiencia más joven. Estas modificaciones incluyen una gama más amplia de publicaciones y videos, alejándose del enfoque tradicional de la plataforma.
Crecimiento de usuarios en EE. UU. y Canadá
Facebook ha experimentado un resurgimiento en su crecimiento de usuarios en Estados Unidos y Canadá. En 2022 y 2023, su audiencia en estos mercados aumentó en 10 millones de personas.
Este incremento llega después de años de estancamiento en estas regiones, que son cruciales para el negocio de publicidad de la empresa.
Cambios en el algoritmo
A finales de 2021, Meta decidió que Facebook necesitaba ajustar su algoritmo para ofrecer más contenido de fuera de la red de amigos y familiares de los usuarios.
Esta estrategia, influenciada por el éxito de TikTok, llevó a la creación de nuevos algoritmos de recomendación. Actualmente, aproximadamente el 30% de las publicaciones que los usuarios ven en su feed de Facebook provienen de recomendaciones externas.
Impacto en el uso de la plataforma
El cambio hacia un modelo de recomendaciones ha mostrado resultados positivos. La proporción de contenido sugerido en el feed de Facebook ha aumentado significativamente, y los ingresos publicitarios crecieron un 15% en 2023 en comparación con 2021.
Este enfoque también ha contribuido al aumento en el uso de la plataforma por parte de adultos jóvenes.
Estrategia de contenido en Instagram
La prioridad inicial de Meta fue implementar este nuevo algoritmo en Reels, el formato de videos cortos de Instagram.
Actualmente, el 50% del contenido que los usuarios ven en Instagram son recomendaciones basadas en un algoritmo de inteligencia artificial. Este éxito ha facilitado la expansión de la estrategia de recomendaciones a otras partes de la plataforma.
Evaluación del mercado
Meta ha estado evaluando continuamente el impacto de estos cambios en su plataforma principal. Aunque hubo preocupaciones iniciales sobre cómo podría afectar el uso de Facebook, los resultados hasta ahora han sido favorables, con un aumento en la interacción de los usuarios y en los ingresos publicitarios.
