Durante el evento Think with Google realizado en São Paulo, la compañía tecnológica presentó nuevos datos sobre el uso de sus servicios a nivel global.
Según una entrevista publicada por Bloomberg Línea, en 2024 se realizaron más de 5 billones de búsquedas en la plataforma, cifra difundida por primera vez por la empresa.
Google mantiene presencia entre usuarios jóvenes según datos internos
De acuerdo con datos proporcionados por Google, la Generación Z figura entre los segmentos más activos del buscador a nivel mundial.
En Brasil, el 83 % de este grupo etario utiliza la herramienta en procesos de compra, ya sea para búsqueda de información previa o como parte del cierre de una transacción.
Por otro lado, YouTube, también propiedad de Alphabet, es señalado como el canal digital con mayor alcance en el país para personas de 18 a 24 años, según la encuesta TGI de Kantar Ibope Media.
La plataforma de videos habría alcanzado a más de 75 millones de personas mayores de 18 años en Brasil a través de televisores conectados.
Inteligencia artificial y creatividad son parte de la narrativa institucional
La compañía también presentó su enfoque en la integración de inteligencia artificial generativa en herramientas destinadas a anunciantes y agencias.
Según el mensaje institucional expuesto durante el evento, el objetivo es facilitar procesos de creación, medición y segmentación en campañas de medios digitales.
En este contexto, Google citó un estudio realizado en conjunto con Boston Consulting Group (BCG), que indica que el 60 % de las empresas que incorporan inteligencia artificial registran un mayor crecimiento de ingresos en comparación con aquellas que no lo hacen.
La encuesta abarcó 196 empresas, de las cuales el 37 % se encuentra en la etapa inicial de madurez digital y solo el 1 % en la más avanzada.
Otras plataformas también compiten por la atención de los usuarios
El avance de TikTok y herramientas basadas en inteligencia artificial generativa ha generado interrogantes entre analistas sobre el comportamiento de los usuarios.
Una encuesta global de Adobe indicó que el 64 % de las personas nacidas entre 1995 y 2010 recurren a TikTok para obtener información.
