Meta Platforms decidió impedir que ByteDance, compañía china vinculada a TikTok, contrate publicidad en sus plataformas digitales en siete países, entre ellos Estados Unidos. La restricción comenzó a aplicarse el jueves 8 de octubre de 2026 y comprende tanto las campañas pagadas directamente por la empresa como aquellas realizadas por anunciantes externos que dirijan usuarios hacia TikTok u otros servicios de ByteDance.
La compañía propietaria de Facebook e Instagram confirmó la medida mediante un comunicado en el que explicó que no está obligada a ofrecer espacios comerciales a empresas que compiten por los mismos usuarios. La decisión se produce en medio de diferencias relacionadas con la publicidad digital, la protección de menores y las condiciones de competencia entre ambas plataformas.
Estos son los siete países donde Meta restringió los anuncios de TikTok
La nueva política publicitaria se aplica en Estados Unidos, Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam.
En estos mercados, ByteDance ya no podrá contratar campañas pagadas dentro de las aplicaciones de Meta para promocionar sus productos y servicios.
La medida también incluye a agencias, anunciantes y otras empresas que utilicen espacios publicitarios de Meta para dirigir tráfico hacia TikTok o cualquier otra plataforma perteneciente a ByteDance.
Esto significa que la restricción no se limita a las campañas contratadas directamente por la compañía china, sino que alcanza a terceros que intenten promocionar sus servicios.
La decisión se refiere a publicidad pagada, no a una prohibición general del uso de TikTok ni al acceso de los usuarios a la aplicación.
Meta explica por qué decidió cerrar sus espacios publicitarios
La empresa estadounidense defendió su decisión argumentando que las compañías no tienen la obligación de facilitar herramientas comerciales a sus competidores.
Meta señaló que continuará compitiendo mediante las características de sus aplicaciones y la experiencia ofrecida a los usuarios.
La compañía mantiene una disputa por la atención del público con TikTok, especialmente en el mercado de videos cortos, donde ambas plataformas buscan aumentar el tiempo de uso y la participación de sus usuarios.
La competencia entre las empresas presenta diferencias geográficas. TikTok mantiene operaciones en Estados Unidos, uno de los principales mercados de Meta, mientras que las plataformas de esta última no cuentan con acceso equivalente al mercado chino.
La protección de menores también forma parte de la disputa
Las diferencias entre ambas compañías se intensificaron durante agosto, cuando Meta aceptó un acuerdo de USD 18.000 millones con varios estados estadounidenses.
El convenio obligó a implementar nuevas medidas relacionadas con la seguridad de niños y adolescentes en Facebook e Instagram.
Después de ese acuerdo, Meta comenzó a solicitar públicamente que TikTok y YouTube, plataforma perteneciente a Google, asumieran compromisos similares en materia de protección de menores.
La empresa estadounidense sostiene que los problemas asociados al uso de redes sociales por parte de adolescentes afectan a distintas plataformas y requieren medidas dentro de todo el sector.
TikTok no anunció públicamente una aceptación de esas exigencias, lo que contribuyó a mantener las diferencias entre ambas compañías.
TikTok también había tomado medidas relacionadas con Instagram
La decisión de Meta se produce después de que TikTok introdujera restricciones para dificultar el traslado de usuarios hacia otras redes sociales.
Durante septiembre, la plataforma eliminó la posibilidad de incluir enlaces directos a Instagram en los perfiles de sus usuarios.
También rechazó anuncios de Meta que buscaban presionar públicamente a TikTok para adoptar compromisos de seguridad infantil comparables a los asumidos por la empresa estadounidense.
Estas decisiones forman parte de una serie de medidas adoptadas por ambas compañías mientras compiten por la permanencia de los usuarios dentro de sus respectivas aplicaciones.
Las diferencias alcanzan a organismos de Estados Unidos
La disputa también comprende la participación de las plataformas en actividades vinculadas con la seguridad digital.
Meta cuestionó públicamente la ausencia de TikTok en un encuentro organizado por la Oficina del Cirujano General de Estados Unidos, donde se abordaron las consecuencias del uso excesivo de pantallas.
También criticó que TikTok se retirara de una reunión de seguridad nacional con una comisión especial de la Cámara de Representantes estadounidense dedicada a cuestiones relacionadas con China.
Las diferencias surgieron mientras Meta afrontaba sus propios compromisos legales en materia de seguridad de menores y exigía acciones semejantes a otras empresas del sector.
La competencia tecnológica también alcanza a las reglas de publicidad
Las restricciones comerciales entre compañías tecnológicas no se limitan a Meta y TikTok.
Durante septiembre también se conoció que OpenAI comunicó a sus socios publicitarios restricciones para determinados anuncios de herramientas de generación de imágenes y audio que compiten con sus propios productos.
En el caso de Meta, la política anunciada afecta específicamente a ByteDance y a las campañas pagadas que promocionen sus servicios en siete países.
La empresa confirmó el alcance de la decisión, mientras que TikTok y ByteDance no ofrecieron una respuesta inmediata a las solicitudes de comentarios realizadas tras conocerse la restricción.
