Netflix supera las ganancias previstas pero sus acciones caen hasta 7% ante una desaceleración de ingresos
La plataforma de entretenimiento Netflix informó que facturó aproximadamente USD 12.900 millones durante el tercer trimestre de 2026, mientras sus ganancias por acción superaron las estimaciones de los analistas. Sin embargo, las proyecciones para los últimos tres meses del año generaron una reacción negativa en el mercado financiero, con una caída de hasta 7% en sus acciones durante las operaciones posteriores a la presentación de resultados.
Los datos financieros difundidos por la compañía muestran que el crecimiento de las ventas continúa perdiendo velocidad, al mismo tiempo que su negocio publicitario enfrenta dificultades para alcanzar los ingresos inicialmente proyectados.
Netflix facturó USD 12.900 millones durante el tercer trimestre
Entre julio y septiembre de 2026, Netflix registró ingresos cercanos a USD 12.900 millones, una cifra que coincidió con las estimaciones de Wall Street.
La empresa también comunicó ganancias de USD 0,87 por acción, por encima de los USD 0,82 que esperaban los analistas.
Aunque los resultados del trimestre cumplieron o superaron las previsiones, la atención de los inversionistas se concentró en las expectativas para el cierre del año.
La compañía anticipa que sus ventas seguirán aumentando, aunque a un ritmo menor que el registrado durante los trimestres anteriores.
Las ventas crecerían 11,5% frente al 17,6% registrado anteriormente
Netflix proyecta ingresos de aproximadamente USD 13.400 millones para el cuarto trimestre de 2026, una cantidad inferior a las estimaciones de los analistas.
La previsión supone un crecimiento interanual del 11,5%, frente al 17,6% registrado en los últimos tres meses de 2025.
De cumplirse esta estimación, la empresa completaría cuatro trimestres consecutivos de desaceleración en el crecimiento de su facturación.
Esto no significa que Netflix esté registrando una caída absoluta de sus ventas, sino que sus ingresos continúan aumentando a un ritmo progresivamente menor.
La publicidad generaría USD 300 millones menos de lo esperado
Uno de los factores señalados por la empresa es el desempeño de su división publicitaria.
Netflix calcula que los anuncios producirán USD 300 millones menos de lo previsto inicialmente durante 2026.
La compañía había incorporado la publicidad como una fuente adicional de ingresos mediante planes de suscripción que incluyen anuncios comerciales.
Esta modalidad forma parte de su estrategia para ampliar el negocio más allá de las suscripciones tradicionales.
Sin embargo, los resultados esperados para el año fueron revisados a la baja, contribuyendo al ajuste en las previsiones generales de ventas.
La compañía recortó 1.000 empleos y renovó su dirección de contenidos
Los resultados financieros se conocen después de una reorganización de la estructura ejecutiva de Netflix.
Durante octubre, la empresa anunció la eliminación de aproximadamente 1.000 puestos de trabajo, equivalentes al 6% de su plantilla.
Se trata de uno de sus mayores procesos de reducción de personal desde 2022.
La compañía también modificó su dirección de programación, reemplazando a los responsables de contenidos y de producción cinematográfica.
Los cambios se producen mientras Netflix busca mejorar el desempeño de sus películas y series, especialmente en el mercado estadounidense.
Para el cuarto trimestre, la empresa proyecta un margen operativo del 26%, afectado parcialmente por los gastos asociados a las desvinculaciones laborales.
YouTube supera a Netflix en participación de audiencia en Estados Unidos
La competencia por el tiempo de los espectadores también forma parte de los desafíos presentados por la compañía.
De acuerdo con las mediciones de Nielsen, Netflix concentra alrededor del 7,8% del consumo televisivo en Estados Unidos, mientras que YouTube representa aproximadamente el 14%.
La comparación corresponde a la participación de ambas plataformas en el tiempo total de visualización televisiva medido por Nielsen, no a la cantidad de suscriptores.
Además, durante el primer semestre de 2026, el tiempo dedicado a ver contenidos de Netflix aumentó solamente 2% respecto al mismo periodo del año anterior.
Estos indicadores han generado preguntas entre inversionistas y analistas sobre la capacidad de la empresa para incrementar la participación de sus usuarios.
Netflix supera los 325 millones de suscriptores en todo el mundo
Pese a la desaceleración de los ingresos, Netflix mantiene una base internacional de más de 325 millones de suscriptores.
La compañía estima que sus cuentas representan una audiencia cercana a 1.000 millones de espectadores, considerando las personas que utilizan los servicios contratados.
La empresa conserva una presencia considerable dentro del mercado mundial de entretenimiento por suscripción.
Sin embargo, la evolución del tiempo de visualización y las dificultades para impulsar nuevos contenidos de amplia audiencia forman parte de las preocupaciones actuales del negocio.
Las acciones acumulan una caída cercana al 25% durante 2026
La reacción negativa a las nuevas previsiones se suma al retroceso bursátil que Netflix experimenta durante el año.
Hasta la presentación de resultados, sus acciones habían perdido aproximadamente el 25% de su valor en 2026 y acumulaban una disminución superior al 40% frente al año anterior.
Tras conocerse las cifras trimestrales, los títulos retrocedieron hasta 7% en las operaciones posteriores al cierre del mercado.
La compañía también enfrenta cuestionamientos relacionados con su estrategia de crecimiento después de no concretar la adquisición de los negocios de estudios y streaming de Warner Bros. Discovery.
Netflix apuesta a deportes en vivo, videojuegos y nuevos contenidos
Para aumentar el tiempo que los usuarios permanecen dentro de su plataforma, Netflix busca ampliar sus actividades hacia eventos deportivos transmitidos en directo, podcasts y videojuegos.
También desarrolla acuerdos para incorporar producciones de terceros, como los contenidos de la empresa francesa TF1.
La estrategia pretende combinar las películas y series tradicionales con otros formatos de entretenimiento.
El próximo trimestre permitirá evaluar si estas iniciativas contribuyen a modificar la evolución de la audiencia y los ingresos publicitarios.
Por ahora, Netflix mantiene crecimiento en sus ventas y ganancias superiores a las esperadas, pero anticipa una expansión más lenta de su facturación durante el cierre de 2026.
